Baromètres

Notre partenaire Territoires & Marketing vient de révéler les résultats du 6^e baromètre annuel du dynamisme de la franchise en région qui s’appuie sur différentes sources d’informations dont les résultats d’une veille sur les ouvertures de points de vente réalisée avec la plateforme Sindup.

Contexte & Objectifs

La franchise est une forme de partenariat qui s’est développée de façon continue au cours des dernières décennies, et qui semble résister au contexte économique peu favorable depuis la crise économique de 2008. Sur la période 2003-2019, le nombre d’établissements en franchise a plus que doublé en France (+125%), tandis que le chiffre d’affaires global réalisé par les franchisés connaissait une croissance de 99% (source : FFF).

• Comment la franchise se déploie-t-elle à l »échelle nationale ? Certaines régions sont-elles plus dynamiques que d’autres . Comment le mesurer ?
• Quelles sont les régions qui, relativement à leur taille, connaissent la plus forte pénétration de la franchise sur l’ensemble des commerces et services de détail ?
• Quelles sont les spécificités régionales en termes de franchise, en particulier en termes de secteurs d’activités ?

L’objectif est de croise plusieurs sources de données relatives à la franchise et au commerce de détail pris dans son ensemble, à l’échelle régionales et à date. Leur analyse permet de dresser un protrait de la franchise en France et de comprendre ses dynamiques régionales.

Les données utilisées dans l’analyse

Une chronologie en ligne avec celle du process de la franchise

Le baromètre s’appuie sur une série de données non nominatives courant sur toute l’année :

• le nombre, la région d’origine, les secteurs d’activité visés des visiteurs de Franchise Expo Paris déclarant avoir un projet
• le nombre de réseaux et de franchisés recensés par la FFF
• le nombre, la région et les secteurs d’activité des états locaux de marchés réalisés par Territoires & Marketing
• le nombre, la région et les secteurs d’activité des ouvertures pour lesquelles les franchisés se sont fait accompagner par les réseaux de cabinets d’expertise comptable (Fiducial, In Extenso, KPMG, Soregor)
• le fichier de veille sur Internet des ouvertures et inaugurations de tous les points de vente des réseaux en France métropolitaine avec la plateforme de la veille Sindup.

Dynamisme régional de la franchise en 2019 : Les Pays de la Loire sont à nouveau en tête ! 

Cette année encore, c’est la région Pays de la Loire qui remporte le palmarès devant Centre-Val-de-Loire et Normandie.
L’Ouest français confirme ainsi son statut de terre très favorable à la Franchise !

Du côté du bas du classement, si Grand-Est, Hauts-de-France et Corse étaient déjà en bas du classement depuis plusieurs années, elles ont été rejoint pas l’Occitanie.

Dynamisme départemental de la franchise en 2019

Au-delà des régions les plus attractives pour les franchisés, l’analyse au département affine le résultat et identifie à une échelle supplémentaire les territoires pour la Franchise.
Grands gagnants du baromètre, Pays-de-la-Loire, Centre-Val-de-Loire et Normandie sont notamment portés par des départements comme le Calvados, la Vendée ou encore le Loir-et-Cher. Ces territoires ont subi des mutations notables portés pas des villes particulièrement dynamiques.

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Comme chaque année à l’occasion de Franchise Expo Paris, le salon international leader dédié à la franchise qui aura lieu du 17 au 20 mars, découvrez la 5ème édition du Baromètre du dynamisme de la franchise en régions, réalisé en partenariat avec Territoires & Marketing.

Cette année, c’est la région Pays de la Loire qui remporte le palmarès !

Les Français ont cette envie d’entreprendre et ils sont très nombreux à choisir le modèle de la franchise pour franchir le cap. Identifier les régions où les opportunités de développement sont les plus pertinentes est un vrai atout pour mettre toutes les chances du côté des porteurs de projets’’ Sylvie Gaudy, Directrice du salon Franchise Expo Paris.

Ce baromètre permet de placer les données dans leur contexte : ce ne sont pas les régions à la plus forte densité de population ou densité commerciale qui sont plus avantageuses et porteuses de business. Celles-ci sont souvent déjà saturées et l’environnement est donc moins propice ’’ Laurent Kruch, Président fondateur de Territoires & Marketing.

PAYS DE LA LOIRE ET CENTRE-VAL DE LOIRE CONFIRMENT LEUR DYNAMISME EN FRANCHISE

Depuis le lancement du baromètre en 2014, ces deux régions ont toujours maintenu leur dynamisme en termes de projets et d’ouvertures de commerces de détail et services. Grand gagnant, Les Pays de la Loire est LA région la plus attractive pour les franchisés et s’impose comme le premier territoire pour les ouvertures et ce, rapporté à la taille de sa population. La région Pays de la Loire a été portée par des villes particulièrement dynamiques comme Nantes et son agglomération : Saint-Herblain, Basse-Goulaine, Rezé ou encore Saint-Sébastien-sur-Loire. Angers, La Roche-sur- Yon ou de plus petites communes comme Les Sables-d’Olonne ont également contribué à cette montée en puissance.

Si la densité commerciale rapportée à la population est en deçà de la moyenne France (91 comparé à une moyenne nationale de 100), les ouvertures et projets d’implantation sont supérieurs à la moyenne, ce qui explique les opportunités pour cette région.

Les villes citées précédemment ont subi de fortes mutations. La LGV Grand Ouest a favorisé un dynamisme économique nouveau et la mise en oeuvre de grands travaux comme le développement de quartiers d’affaires, la rénovation de centre commerciaux (Beaulieu situé en plein centre historique de Nantes), les aménagements urbains et les projets de transports en commun.’’ explique Laurent Kruch.

Sur les secteurs d’activité étudiés, la région des Pays de la Loire surperforme dans les ouvertures d’enseignes en Beauté, santé et remise en forme (24% soit + 14 points vs 2017), Commerces spécialisés (17%) et Hôtellerie restauration (17%).

LES SECTEURS D’ACTIVITÉ LES PLUS OPPORTUNS

Outre le choix de l’emplacement, le secteur d’activité reste aussi déterminant dans le processus de développement ou de création d’une entreprise en franchise. Au niveau national, les deux secteurs qui ont le vent en poupe sont les commerces spécialisés (19%) et le commerce alimentaire (16%) – qui étaient déjà les secteurs les plus dynamiques l’année dernière. L’hôtellerie restauration maintient son dynamisme en occupant la 3ème place du podium (14%).

En cumulé, les commerces spécialisés et le commerce alimentaire représentent 35% des ouvertures en France sur l’année. Sur le salon, ces deux secteurs représentent plus de 120 enseignes. Franchise Expo Paris est résolument un reflet des tendances observées au niveau national.’’ ajoute Sylvie Gaudy.

FRANCHISE EXPO PARIS ŒUVRE POUR LA DYNAMISATION DES TERRITOIRES

Avec plus de 570 exposants attendus (dont près de 500 enseignes), cette édition 2019 s’annonce prometteuse, avec près de 140 primo-exposants et plus de 90 secteurs représentés, dont 3 secteurs en pointe : la restauration (19% des exposants), les services aux particuliers (17%), la beauté, santé, forme (10%).
Le territoire sera plus que jamais au cœur des thématiques phares de la franchise avec la présence de 5 collectivités territoriales exposantes : Boulogne-sur-Mer, Calais, Beauvais, Troyes, Blois. Elles mettront en avant leurs territoires et attractivité économique auprès des candidats à la franchise.

A PROPOS DE LA MÉTHODOLOGIE DU BAROMÈTRE DU DYNAMISME DE LA FRANCHISE EN RÉGIONS

Le baromètre s’appuie sur une série de données non nominatives courant sur toute l’année :

• le nombre, la région d’origine, les secteurs d’activité visés des visiteurs de Franchise Expo Paris déclarant avoir un projet
• le nombre de réseaux et de franchisés recensés par la FFF
• le nombre, la région et les secteurs d’activité des états locaux de marchés réalisés par Territoires & Marketing (plus de 1 500 projets)
• le nombre, la région et les secteurs d’activité des ouvertures pour lesquelles les franchisés se sont fait accompagner par les réseaux de cabinets d’expertise comptable (Fiducial, In Extenso, KPMG, Soregor)
• le fichier de veille sur Internet des ouvertures et inaugurations de tous les points de vente des réseaux en France métropolitaine, pendant 12 mois, pour plus de 1 800 enseignes, avec la plateforme de la veille Sindup.

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