La curation désigne le fait de sélectionner, d’organiser puis de partager les contenus les plus pertinents autour d’une thématique préalablement définie. Cet outil est essentiel dans le cadre d'une stratégie de veille stratégique, permettant ainsi aux entreprises de proposer à leur audience des informations de qualité sans pour autant créer constamment du contenu original.
Qu'est-ce que la Curation de Contenu ?
La curation de contenu est une activité qui se développe depuis quelques années sur Internet. Elle consiste à identifier des sources de contenus fiables (sites Internet, blogs, et réseaux sociaux), à les trier selon leur degré de pertinence puis à les faire partager sur un média web différent des sources d’origine. Ainsi, elle permet aux lecteurs de découvrir facilement les informations les plus pertinentes sur un sujet précis, sans pour autant devoir parcourir de multiples sources d’informations.
Ces opérations peuvent rappeler celles effectuées par les professionnels de la veille stratégique, mais la curation de contenu s'adresse souvent à un public plus large et vise à informer de manière condensée et ciblée.
Les Avantages de la Curation de Contenu pour la Veille Stratégique
La curation de contenu permet aux entreprises de maintenir une présence active sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes sans avoir à produire constamment de nouveaux contenus. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Gain de temps : En partageant du contenu déjà existant et pertinent, les équipes marketing peuvent se concentrer sur d'autres tâches importantes.
- Autorité : En sélectionnant les meilleurs contenus disponibles, les entreprises peuvent se positionner comme des leaders d'opinion dans leur domaine.
- Engagement : Les contenus de qualité partagés régulièrement encouragent l'engagement des utilisateurs et renforcent la fidélité à la marque.
Les Différents Modèles de Curation
D’après les experts du marketing social, il existe cinq modèles de curation :
- Agrégation : Ce modèle consiste à rassembler les contenus les plus pertinents sur un sujet donné à un seul endroit. C'est l'un des modèles les plus courants.
- Distillation : La distillation trie et résume les informations essentielles, offrant ainsi un contenu condensé et facile à consommer.
- Élévation : Ce modèle met en lumière des tendances ou des insights à partir de contenus existants, permettant de comprendre les implications plus larges.
- Chronologie : La chronologie organise les informations selon une séquence temporelle pour montrer l'évolution d'un sujet.
- Mashup : Un mashup combine des éléments de différents contenus pour créer une nouvelle perspective ou une nouvelle idée.
Comment Utiliser un Outil de Curation de Contenu
Utiliser un outil de curation de contenu peut grandement simplifier ce processus. Voici quelques étapes clés pour maximiser son efficacité :
- Sélection des sources : Choisissez des sources fiables et pertinentes pour votre audience. Cela inclut des blogs de niche, des sites d'actualités, et des influenceurs du secteur.
- Organisation des contenus : Utilisez des catégories et des tags pour organiser les contenus de manière logique et accessible.
- Partage régulier : Partagez les contenus de manière régulière et à des moments optimaux pour atteindre votre audience.
- Ajout de commentaires : Ajoutez votre propre analyse ou commentaire pour apporter une valeur ajoutée et montrer votre expertise.
Exemples d'Outil de Curation de Contenu pour Démarrer
Il existe plusieurs outils de curation de contenu, tant gratuits que payants, qui peuvent aider à débuter ce processus. Voici quelques exemples :
- Feedly (gratuit/payant) : Un agrégateur de flux RSS qui permet de suivre plusieurs sources d’informations en un seul endroit. La version payante offre des fonctionnalités avancées telles que des intégrations avec d'autres outils.
- Pocket (gratuit/payant) : Permet de sauvegarder des articles, des vidéos et d'autres contenus pour une consultation ultérieure. La version payante offre une recherche avancée et un espace de stockage plus grand.
- Scoop.it (payant) : Un outil de curation qui permet de créer et de partager des magazines en ligne, avec des fonctionnalités de personnalisation et d'analyse avancées.
- BuzzSumo (payant) : Permet d'identifier les contenus les plus partagés et les influenceurs clés dans votre domaine, avec des outils d'analyse détaillés.
Pour Aller Plus Loin
Lorsque l'on souhaite passer à la vitesse supérieur avec une veille professionnelle, il est nécessaire de s'équiper d'une plateforme dédiée comme Sindup pour couvrir le besoin de curation mais surtout l'ensemble du cycle de l'information :
- Collecte : Cette étape consiste à rassembler des informations pertinentes provenant de diverses sources telles que des sites web, des blogs, des réseaux sociaux, des bases de données et des rapports d'experts. L'objectif est d'obtenir un large éventail de données brutes qui peuvent ensuite être filtrées et organisées.
- Analyse : Une fois les informations collectées, elles doivent être analysées pour en extraire des insights pertinents. Cette étape implique de trier les données, de repérer des tendances, des opportunités et des menaces, et de transformer les informations brutes en connaissances exploitables. Des outils d'analyse peuvent aider à automatiser et à affiner ce processus.
- Diffusion : Les insights et les informations analysées doivent être partagés avec les parties prenantes concernées. Cela peut se faire via des rapports, des newsletters, des tableaux de bord ou des présentations. La diffusion efficace des résultats de la veille permet à l'entreprise de prendre des décisions éclairées et de mettre en place des actions stratégiques en réponse aux évolutions du marché.
La veille stratégique est un processus essentiel pour les organisations qui souhaitent rester compétitives et informées des dernières tendances et évolutions de leur secteur.
Conclusion
La curation de contenu est un outil puissant dans le cadre d'une stratégie de veille stratégique, pour les organisations de toutes tailles. En sélectionnant et en partageant des contenus pertinents, vous pouvez non seulement économiser du temps et des ressources, mais aussi renforcer votre position en tant que leader d'opinion et augmenter l'engagement de votre audience.